Редизайн рекламы

Редизайн необходим, если он может принести дополнительные деньги. Или — если имеющийся дизайн мешает зарабатывать больше. Но часто боязнь потерять покупателей, привыкших к определенному внешнему виду продукта, к определенному логотипу или к существующему корпоративному герою, в итоге не приводит ни к чему хорошему. Изящные интересные газовые плиты с электрической духовкой свежие поступления прямо из китая.

Настоящая цель редизайна — не смена одних картинок на другие, а увеличение Вашей прибыли. Поверьте, журавль в руках лучше синицы в руках (именно так). Неумело нарисованый логотип ухудшает коммуникацию между Вами и Потребителем, делает продукт менее заметным на полке. Несоответствие стиля позиционированию делает продукт непонятным. Отсутствие гармонии во внешнем виде упаковки приводит к мыслям, что и продукт недостаточно хорош, а о каких качествах изделия могут сказать некачественные иллюстрации или фотографии? А как дизайн говорит о преимуществах, достоинствах Вашего продукта и ценностях Вашего Бренда? Все это прямо отражается на продажах.

Дизайн упаковки — тонко организованная система информации, оказывающая серьезное влияние на выбор Покупателя и мотивирующая его к покупке. Каждый элемент этой системы должен работать на вас. Если какой-то элемент работает не так хорошо, как мог бы — смело меняйте его на новый. Вы от этого только выиграете.
Попытка оставить «знакомый Потребителям» плохой логотип, иллюстрацию или другой элемент дизайна напоминает человека, идущего на деловую встречу в старых кроссовках, в то время как в новый костюм он уже переоделся. Рано или поздно он прийдет к мысли, что их нужно сменить на туфли, но до этого времени он будет выглядеть не так хорошо, как мог бы. Даже если его привыкли видеть в кроссовках уже несколько лет.

Стоит ли опасаться изменений? Безусловно, стоит. К редизайну нужно подходить рационально и взвешенно. Редизайн не должен менять то хорошее, что уже у Вас есть, речь идет только о некачественных элементах дизайна. Любое изменение должно быть обоснованным. Всегда нужно отделять зерна от плевел, и не стоит выплескивать белье вместе с грязной водой.
Нужно адекватно определить ценность того или иного элемента. То, что кажется важным Вам, может оказаться совершенно не важным Вашему Потребителю и наоборот. Важно, чтобы редизайн для вас осуществляли грамотные специалисты, хорошо разбирающиеся в предмете. Поверьте, дизайнер-профессионал лучше Вас знает свое дело. Точно так же, как врач, строитель или адвокат.

Доверяйте специалистам. В ряде случаев редизайн почти не изменит принципиальный вид изделия, в других случаях для достижения максимальной эффективности дизайн стоит изменить радикально. Если это рекомендуют специалисты и понимаете Вы — делайте это немедленно и в полном объеме.
Помните: полумеры как правило никому не помогают, а только ведут к лишним расходам. Промедление оборачивается недополученной прибылью и дополнительным затратам — чем дольше существует Ваш продукт, тем дороже обойдется любое улучшение. Но отсутствие улучшений обойдется еще дороже.