Рекламное медиапланирование

Понятие медиапланирование пришло в наш рекламный бизнес относительно недавно. Точнее, не пришло, а его привели западные кампании. В свою очередь, в момент появления западных корпораций в России, их компетенция и профессионализм не вызывали ни у кого ни малейших сомнений. Техничные доступные детские настольные игры по оптовым ценам ниже некуда.

Никто даже не осмеливался задаваться вопросом про то, насколько правильно и для чего западные компании поступают тем или иным способом и применяют определенные технологии. И никто не задумывался, в чем заключаются технологии их работы и на чем они основываются. Вот именно в этот момент и появилось в нашей стране такое понятие как медиапланирование. Со временем медиапланирование стало профессией. На эту тему выпущена масса книг и даже есть свои сообщества профессионалов в этой области. Но тем ни менее далеко не все понимают, что это и для чего оно нужно. Особенно слабы в этом вопросе отечественные компании без иностранного капитала и руководства. Классическая одежда одесса, толчок.

При планировании и реализации рекламной кампании каждое предприятие стремится к результату, достигаемому минимальными затратами. Это и есть эффективность. Точнее говоря, оптимальность. При небольших рекламных бюджетах, когда количество рекламоносителей рекламной кампании не превышает 200, вполне реально осмотреть каждый из них на предмет их качественных показателей. Таких как: сколько человек увидит, насколько люди увидевшие рекламу способны стать клиентами предприятия и т.д.

Но, что делать, если ваш рекламный бюджет предполагает обилие рекламоносителей, при котором, вы не в состоянии лично осмотреть каждый рекламоноситель. В таком случае вам просто необходимо наличие некоего экспертного мнения о тех рекламоносителях, которые вы собираетесь использовать в своей рекламной кампании. Как показывает практика, не все рекламные агентства, предлагающие услуги размещения рекламы, предоставляют достоверную информацию о рекламоносителях. По данным агентств, если собрать их вместе и просто сложить, человек 68 часов в сутки тратит на внимательное изучение рекламных сообщений в различных источниках. Как вы сами понимаете, это далеко не так.

В данном случае медиапланирование по средствам специальных баз данных, в которых описаны наиболее популярные рекламоносители с указанием того, сколько и кто их видит, могут помочь с распределением рекламного бюджета при планировании рекламной кампании. Надо понимать, что медиапланирование не замещает маркетолога или специалиста по рекламе, которое само по себе могло бы распланировать эффективную рекламную кампанию. Медиапланирование это инструмент, который даст результат, будучи исключительно в руках профессионала.

Смотрите также:
Цели рекламной кампании
Рекламный рынок Украины
Успешная маркетинговая реклама
Маркетинг и стратегия