Медиапланирование наружной рекламы

Начнем с медиапланирования наружной рекламы, как с самого простого. По-существу, оно начинается и заканчивается расчетом цены за тысячу экспозиций – визуальных контактов с зрителем. По-английски этот показатель называется – сost per thousand (CPT). В терминологии стандарта ТV ARMS v.1.0 показатель CPT переводится на русский как затраты на тысячу зрителей (далее – показатель 1.) и определен как отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек. Популярный интересный телефоны lg кривой рог для бизнесменов и политиков.

Показатель 1. можно рассчитать по следующей простой формуле :
Цена за тысячу = стоимость изготовления конструкции и аренды места-:- 1000 число экспозиций за сутки Все для ценителей apple киев.

Следующий шаг – расчет по той же формуле не просто числа экспозиций, а именно экспозиций в целевой аудитории. Естественно, что для этого надо располагать данными о социально-демографических характеристиках и уровне доходов пассажиров, водителей, пешеходов. м – досконально изучить пассажиропоток.

Сразу оговоримся, что в Москве число экспозиций, и уж тем более число экспозиций в целевой аудитории, можно рассчитать применительно лишь к рекламе в метро, поскольку статистический отдел Московского метрополитена располагает данными (и допускает их опубликование) о социально-демографических характеристиках пассажиров, распределении респондентов по уровню дохода, количестве приезжих и т.д.

В отдельных городах России (например, в Самаре) имеются аналогичные данные по пассажиропотоку на городских улицах, однако, к сожалению, по Москве подобные исследования нам не известны (по крайней мере, они широко не публиковались).

Смотрите также:
Стоимость наружной рекламы
Каширование рекламы
Позиционирование рекламы
Правила наружной рекламы
История наружной рекламы
Декорация наружной рекламы светом
Наружная реклама алкоголя и табака